idc中国季度手机市场跟踪报告2021（vivo无战事）

本文目录

• vivo无战事
• iPhone在华单周销量暴跌27%，曾经的亮点不再辉煌了吗
• 手机销售量排行榜2021，华为与小米继续领跑
• 未来3年手机行业发展趋势如何
• 芯片荒下OPPO再发新机，三季度全球手机出货量下降6.7％
• 华为手机今年销量如何
• 今年Q1国内手机市场出货7560万台，哪个品牌的手机销量是最高的
• 如何评价 2021 年 Q2 国内手机市场排名：vivo 排名第一，荣耀挤进前五

vivo无战事

没有人永远年轻，但永远都有人年轻着。对于人如此，对于品牌亦如是。在手机圈，vivo用了10年时间阐述了一个非常励志的成长性故事。

有两个数据可以说明其“成长性”。一是国际数据公司（IDC）不久前发布的中国季度手机市场跟踪报告显示，2021年第2季度中国智能手机市场出货量约7810万台，较去年同期（约8780万台）下降11%。

二是根据IDC中国季度手机市场跟踪报告，2021年第2季度出货量排在前5位的智能手机厂商为vivo、oppo、小米、苹果和荣耀，其市场份额分别为23.8%、21.1%、17.2%、10.9%和8.9%。

第一个数据说明，2021年中国智能手机增长明显非常乏力。第二个数据是各厂商抢得的市场份额或蛋糕的大小。让人非常吃惊的是，vivo的市场份额竟然不声不响就超出小米6.6%，超出苹果12.9%，稳居销冠，一举奠定了江湖地位。在这个充分竞争、非常饱和的市场中，vivo凭什么活得如此好？成长性是从哪来的？

当vivo创始人沈炜2011年进入智能手机市场的时候，先他一年起步的小米创始人雷军开始做“互联网手机”。在手机圈，沈炜既不像雷军那样成名甚早，也没有魅族创始人黄章那样的“草莽本色”，既没有后来的锤子 科技 创始人罗永浩那样的IP，圈有无数粉丝，也没有乐视创始人贾跃亭那样“过江龙式的激进”。

出生于江西九江的沈炜被公认非常低调，他公开抛头露面的次数也是屈指可数。在媒体眼中，vivo是成功的“典范”。它的成功很具有“现象性”，比如，“没那么费力，既没打过价格战，也不争夺芯片的首发权，更没攻讦过对手”……

可以说，10年间，vivo没有战事，岁月静好。vivo的独特性在于，无论手机江湖如何兴衰起伏，它没有大佬之间的“江湖纠葛”，它一直都按自己的节奏潜行。

vivo凭什么能“无战事”式成长？沈炜曾将vivo成长的基因归结于“因果”关系、坚守本分与不忘初心：产品是因，品牌是果，因决定果，埋头种因，果水到渠成。因就是首先做正确的事，并力求把事情做正确；初心就是不忘本，本就是vivo本分的文化与价值观。

一、沈炜的“本分”方法论

“做人做事要本本分分，该怎么样就怎么样，不要夸大其词。”沈炜说。在当今这个诡谲多变的商业环境中，这种价值观在外界看来，“弥足珍贵，非常稀缺”。

沈炜公开传递“本分”的价值观始于7年前。彼时，沈炜首次以vivo创始人兼CEO身份出现在媒体面前，分享其经营vivo的心得。据媒体描述，这是他10年来首次面对媒体，以前都是以步步高创始人段永平部下的身份出现。

1995年，vivo的前身“广东步步高电子工业有限公司”在东莞市长安镇成立， vivo官网如今将这个时间定义成一个“非凡的时刻”。也就是说，vivo对本分的坚持已有26年，“2020年是vivo成立的第25年。如同以往，我们要不忘初心，不忘本分和平常心。”一年前，沈炜在在一篇名为《vivo的初心》的演讲中讲到。

在沈炜的话语体系中，“本分”、“初心”、“平常心”与“基业长青”都是关键用词：1、“不忘初心，就是不忘本分，不忘永远追求构建利他共赢的统一战线”；2、“坚决反对追求独乐而应只求众乐，坚决反对短视仅求一时输赢，而应放眼长远追求可持续的 健康 长久”；3、“本分的方法论就是要抓住事物本质。让4个直接利益相关者持续happy，就能够实现 健康 长久，基业长青。”

从这些语境可以看出，vivo终极的目标是要实现“基业长青”，他所指的“4个直接利益相关者”实则是消费者、合作伙伴、员工与股东。

首先看消费者层面。“不忘初心，就是不忘本分，不忘持续提升感知价值，做好产品与服务，给用户提供为何要选择vivo产品的心动理由。”vivo将他们的目标客户群研究得非常深刻，最初是锚定在18-35岁的年轻人，分布在三到六线的城镇及以下地区。

如何拥抱年轻人，让“用户心动”？主要有三个点。一是音乐和音质，从Hi-Fi切入提高手机的音质，“大公司不愿意做的，或者即使做了也不愿意用优势兵力做的领域，正是vivo切入的领域。”沈炜说，音效成为切入口。二是外观要漂亮，够 时尚 ；精致，轻盈超薄。有一款vivo X5 Max手机曾经是世界上最薄的手机。三是拍照要够美、够炫。vivo最早推出的X7后置搭载一枚1300万像素镜头，最大光圈F/2.2，另外它还支持自动对焦、柔光自拍、夜景模式等多种拍摄模式，推出当时就成为行业的焦点，2020年12月，vivo宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴。同日，“vivo蔡司联合影像实验室”挂牌。

除了“耍酷”功能之外，着力解决一些痛点：淋雨、按键寿命、跌落、手机抗弯折都有明确的测试要求，据2016年中国电信发布终端质量报告：在消费者最满意机型中，vivo品牌包揽了1500元-2499元、2500-3499元、 3500元三个价位的第一名。

其次是合作伙伴层面。据报道，vivo最初的政策是：首先是零售商赚钱，其次是每个省的内部代理商赚钱，最后才是vivo公司总部赚钱。后来代理商与vivo之间交叉持股，vivo还将文化输出到代理商体系之中，从利益共同体转变为命运共同体。目前vivo全球线下销售及售后网点达38万多家。

“保持战略自信，抵御住诱惑等一切干扰，坚持以消费者驱动和设计驱动来做好产品，坚持服务好消费者，零售商，导购员这3类人，就一定能够再创中国市场的辉煌！”沈炜说。

再次是员工与股东层面。据凤凰网描述，“vivo短时间内没有任何上市的想法，也不需要融资，大部分上市是想弄点钱，但是我们并不缺钱。”目前vivo从基层到高层的大部分人员，每年都有一定比例的人员可以获得期权；尽管董事会每年会制定明年的计划，但沈炜说，董事会从不考核计划，企业的愿景是追求 健康 长久的发展。这在媒体看来很“诡异”，竟然没有制定严格的KPI考核制度。

可以看出，与互联网的“高举高打，快速起量，做大估值，实现上市”的路径完全不一样，沈炜的打法仍是传统做实业的路子，且是专注于埋头做实事。据沈炜讲述，他与行业里的人几乎没有什么往来。在他看来，“与同行交流，聊得多了，反而容易干扰自己的思想，有这点时间，他更愿意和供应商、渠道商沟通。”

二、不在同一个战场上

1999年，步步高被拆分，创始人段永平隐退幕后，直到2002年彻底远走美国。这次拆分给vivo和oppo留下了深耕将近20年的三到六线及农村市场。这是一笔得天独厚的财富，有了别的厂商难以复制的竞争力，vivo在做好这块市场后，又采取了“农村包围城市”，乃至拓展IQOO子品牌这样的线上业务。

从时代角度看，一是契合了中国智能手机高速发展的大好时代，二是抓住了下沉的广袤而丰沃的市场。为什么留下的是vivo？从用户角度看，迎合了18-35岁的年轻用户的需求等，它的“打法”有何独特之处？

1)从消费者行为学角度来看，对于三到六线及农村市场的营销方式和一、二线市场是略有不同，客户群体更容易受到“有话语权的人”的影响。“有话语权的人”是在人群中对专业知识有了解的人，譬如说较早买手机的人，或者是从事手机维修的人，或者是朋友圈中比较追求 时尚 的人。且在看到是实物可以现场体验的情况下，很难拒绝vivo的“美貌”和推荐人员的“专业建议”。

2)从营销手段来看，vivo推进的方式“简单粗暴”，就是给推销的小店主较高的提成。据一篇题为《揭秘vivo为何中国渠道增长如此迅猛？》的文章描述，手机销售员更愿意推销提成高的手机，卖一部vivo手机个人提成能有几十块甚至一百块，所以vivo手机会成为店铺的主推机型。

3)从宣传策略来看，vivo推进销售的辅助方式就选择流量名星做代言人，比如周冬雨、迪丽热巴、蔡徐坤和刘昊然等等，谁红就让谁代言。这对于稍有消费能力的年轻人来说，是一种很好的情绪推动购买作用。

另外，vivo的成功也离不开大规模的品牌营销。据凤凰网描述，《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《两天一夜》、搜狐美剧以及多个视频网站一度都有vivo的贴片广告。在vivo看来，选择这些广告介质是“聚焦”，而不是漫天撒网，漫无目的。而在沈炜看来，vivo并不是坐着飞机撒钱的主，“尽管每年在品牌建设方面的投入比较大，但这不是成本，不是费用，而是一种投资。”

4)从供应链来看，vivo能够大力度推进销售还在于只要发布新品，必然就有充足的货源，这和业内很多品牌不一致，在新品发布以后，就会缺货，受制于供应链的问题，罗永浩与雷军分别为此交过不少学费，而vivo则完全没有这样的包袱。根据vivo副总裁、中国市场总裁刘宏近日发布的一线员工公开信显示，2020年vivo的业务已经遍布30多个国家和地区，手机年生产能力近2亿台。

对于线上营销，vivo有非常独特的方案，它创造了一个子品牌来专门做网上销售，线上和线下分开，这样形成“进可攻退可守”之势。vivo推出的iQOO专供线上，推出首日10小时就销售了5万台。

“我们孕育多年的iQOO在2019年推向市场，它承担着vivo大力拓展线上人群的使命，并已取得不俗的成绩。”沈炜在2020年演讲时表示。

2019年小米雷军亲自负责线下市场，小米成立的线下大部门，包括线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门。

不过对于线下市场，目前都是oppo与vivo的天下，特别是下沉市场，在售后服务方面，目前还没有品牌可以撼动oppo与vivo的江湖地位。

与苹果、华为和小米的战线不一样，vivo与其他大玩家在多数时候都不在同一个战场上。可以肯定的是，不断进化的vivo未来肯定会与大玩家相遇。

iPhone在华单周销量暴跌27%，曾经的亮点不再辉煌了吗

那是因为中国手机市场已经全面崛起，各种性能优越的国产机深受国内消费者的青睐，自然iPhone曾经的亮点不再辉煌了。

在这个被苹果带火的时代里，iPhone一直是手机产品的标杆，在全球都很受欢迎。就在苹果手机销量连续7个季度增长之后，中国数据机构智东西发布报告显示，2022年10月中国市场iPhone销量为380万台。也就是说在今年第二季度里，中国iPhone在华销量已经跌至148万台。

一、中国手机市场，iPhone的亮点已经不再辉煌

数据显示，OPPO、vivo、小米三家中国品牌手机厂商纷纷发布了第二季度的财报。然而在整体手机市场疲软的大环境下，今年第一季度，品牌手机厂商中的三星、苹果、华为三家的净利润同比下滑了30%以上。其中三星净利润同比下滑78%；苹果亏损2.84亿美元；华为利润同比下降66%；小米利润同比下滑63%。据IDC数据显示，今年第二季度OPPO、vivo、苹果iPhone在华的出货量同比下降40%以上。这就意味着现在还处于盈利状态的三家手机厂商中有三家都已经出现了营收下滑。

二、iPhone并没有真正的优势，市场竞争越来越激烈

iPhone的用户体验不好固然有iPhone手机自身的问题，但更多的原因还是市场竞争的激烈。毕竟现在智能手机市场的格局已变，虽然安卓品牌在不断的崛起，但iPhone也不能一直“高枕无忧”，安卓机型一直占据着市场的主导地位。

三、新品不断推出，老用户流失严重, iPhone产品的吸引力在降低

在库克掌舵苹果之后，不断推出新品手机，苹果手机的性价比也在不断降低，用户对 iPhone产品的依赖也在降低。另外，因为苹果旗下产品线过于庞大，加上没有一个成功的故事可以吸引用户去买单，让苹果品牌变得更加平庸。

手机销售量排行榜2021，华为与小米继续领跑

在全球智能手机市场，华为、苹果、三星、小米、OPPO等品牌一直处于互相竞争的状态。近日，数据公司IDC（国际数据公司）公布了2021年第一季度的全球手机销售量排行榜。据悉，随着全球经济的复苏，手机市场呈现出持续增长的趋势。本文将为大家详细介绍2021年手机销售量排行榜的情况。
根据IDC公布的数据，2021年第一季度全球手机销售总量为346.90万台，同比增长27.6%。华为以第一位身份成功卫冕，销量达到4900万台，同比增长47.0%。华为此举再次展示了其在全球智能手机市场上的竞争实力。小米紧随其后，销售量为4270万台，同比增长62.0%。可见，华为与小米在国内市场的实力依旧不容小觑。
而苹果则以第三名的姿态出现在排行榜中，销售量为4070万台，同比增长0.4%。虽然苹果一直以来都是国际市场上的领头羊，但在国内市场的份额并不算太高。三星以2990万台的销售量稳居第四位，同比增长7.1%。索尼、vivo、realme等品牌也凭借着高质量的产品和营销挑战，成功进入排行榜。
此外，IDC预测，2021年全球智能手机市场仍将保持增长的趋势，销售量有望达到1.42亿台。与此同时，中国市场对于全球智能手机市场的发展起到了至关重要的作用。众所周知，中国市场拥有庞大的消费人群，对于智能手机市场的需求量也相应地更高。故而，能够在中国市场站稳脚跟的手机品牌，也将更有机会在全球市场中取得成功。
总的来说，手机销售量排行榜2021中，华为和小米依旧表现出色，成功卫冕。苹果、三星等国际品牌仍然保持着较强的实力。而在激烈的竞争中，不同品牌凭借着不同的创新和服务，各显神通。相信随着手机市场的不断发展，手机销售量排行榜也将会不断有新的变化和突破。

未来3年手机行业发展趋势如何

——2022年全球折叠屏手机行业市场现状及竞争格局分析 三星引领折叠屏手机市场【组图】

全球主要折叠屏手机品牌：目前全球主要折叠屏手机品牌有三星、华为、柔宇、小米、OPPO等。

本文核心数据：全球智能手机出货量、全球可折叠手机出货量、全球可折叠手机市场份额

全球智能手机市场不容乐观

近年来，全球智能手机市场经历了爆发式增长到近两年的下跌，全球智能手机市场从增量时代进入存量时代。主要系消费者对于智能手机的选择愈发理性，高质量手机降低换机频率，另外智能手机也存在性能过剩的情况等原因。根据IDC数据显示，2017年以来，全球智能手机出货量开始持续下滑，2021年，全球智能手机出货量为13.55亿台，同比增长5.7%，为近来首次增长。但受限于上游零部件短缺、疫情影响等负面因素影响，全球智能手机市场仍不容乐观。

折叠屏手机兴起

近年来折叠屏手机逐渐进入大众视野，2019年年初，三星、华为、摩托罗拉相继发布了折叠屏手机，折叠屏手机进入了量产元年。紧接着，小米、OPPO、荣耀等手机厂商不断入局，全球折叠屏手机市场进入规模增长阶段。折叠屏手机市场的不断增长，将有望提振整个智能手机市场。

根据IDC数据显示，2021年全球可折叠手机(包括翻盖和折叠屏)出货量总计达到710万部，同比增长了264.3%。IDC预测，到2025年全球可折叠手机出货量将达到2760万部，2020-2025年复合年增长率在70%左右。

三星引领折叠屏手机市场

目前三星为全球折叠屏手机领先者，折叠屏手机行业的快速发展受益于三星折叠屏手机的引领。根据DSSC数据显示，2021年第三季度，三星占据了全球可折叠智能手机93%的市场份额，其次为华为，占有6%市场份额。

2019年，三星发布了第一款折叠屏手机Galaxy Fold，开启了折叠屏手机商用之先河。近两年三星持续迭代新款折叠屏手机，目前已经形成了Galaxy Z
Fold系列、Galaxy Z Flip系列、W系列等多系列折叠屏手机，不断引领折叠屏手机行业的进步和发展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》。

芯片荒下OPPO再发新机，三季度全球手机出货量下降6.7％

虽然芯片等零部件全球供应短缺，但手机厂商们四季度发新机的热情依旧。
不止有近期预备登陆市场的荣耀60系列以及vivo的S12系列等新机，11月25日，OPPO也对外发布了全系搭载ColorOS12操作系统的Reno7系列手机。有业内人士告诉《华夏时报》记者，每年第四季度一贯是手机厂商集中促销，以及发布新机的关键节点。
不同于Find系列面向高端，K系列面向低端，Reno系列在OPPO的产品线规划中属于中端系列。此次新发布的Reno7系列手机，覆盖价格端就在2199元至3699元间，采用的芯片也都是中端处理器：其中Reno7Pro和Reno7分别搭载天玑1200-MAX和骁龙778G两款芯片，最便宜的OPPOReno7SE则搭载联发科天玑900芯片。
虽然近年来推出的新机们一直被外界批评创新不足，但人像视频一直是国产手机厂商比拼的主要赛道之一。希望以颜值和拍照性能主攻线下市场的Reno7系列也不例外。
《华夏时报》记者了解到，为了解决夜拍感光问题，Reno7手机的前置摄像头采用了OPPO联合索尼研发的全新RGBW传感器——IMX709，且OPPO对IMX709具有永久独占性。需要提及的是，IMX709传感器采用了22nm制程工艺，相对传统的40nm工艺，在同等性能水平下功耗降低30%。
但需要提及的是，在手机厂商密集发新机的同时，愈演愈烈的“芯片荒已经影响到手机厂商们的出货量。
IDC的统计数据显示，受供应链限制影响，全球智能手机市场在2021年前两个季度保持两位数增长后，第三季度出货量下降6.7%。而具体到全球TOP5厂商，第一名三星和第三名小米的手机出货量，在今年三季度分别下滑了14.2%和4.6%。而当期以3320万台出货量排名第五的OPPO，同比增长8.6%。这个增速在三家上涨的厂商中排名第二。
聚焦到中国市场，同样来自IDC的数据显示，2021年第三季度，中国智能手机市场出货量约8080万台，同比下降4.7%。而不同的是这个市场比全球更加集中，TOP5厂商的出货量全部同比上涨，它们占据了中国智能手机市场86%的份额，远高于去年同期近68%的市场占比。而被归属于“其它的中小厂商们，在今年三季度的出货量则合计下滑58%。
IDC认为，平均单价的持续上涨，及产品创新力不足以刺激消费者换机周期缩短，是手机市场走低的主要因素。这其中，手机平均单价的上涨离不开芯片供应短缺的推动。
上述业内人士对《华夏时报》记者分析称，芯片上游产业链价格上涨，会影响整个手机终端厂商，但对中低端机的冲击会更为明显。他同时认为，目前手机市场的话语权非常集中，相对手机巨头们有能力在芯片荒面前抢产能、扛涨价，中小手机厂商们在芯片市场紧张时，就处于相对劣势。
责任：黄兴利主编：寒丰

华为手机今年销量如何

已成中国市场第二名。
根据国际数据公司 （IDC）手机季度跟踪报告显示：2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，市场持续呈现低迷状态。华为手机的出货量也正在持续恢复。
由于代表高端市场的600美元以上价位段受需求收缩的冲击较小，华为凭借P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现，带动整体销量的大幅回升：市场份额增至13.0%，同比增幅76.1%。在整体市场趋于下行的大背景下，华为手机销量已实现连续两个季度逆势增。

今年Q1国内手机市场出货7560万台，哪个品牌的手机销量是最高的

不久前，有关年青人为什么不手机换新的探讨可以说是热火朝天，最终剖析出带三个缘故：手机价格太高，手机软件绿色生态不用过强的硬件性能及其旗舰级处理芯片更新幅度过小。但我认为，其根本原因或是大伙儿裤兜都没有钱，假如富有，谁不想出一款换一款。

实际上，有关年青人为什么不手机换新的探讨并非无稽之谈的，今日，市场调研组织Canalys发布的2022年第一季度中国智能机销售市场出货数据信息，就可以证明这一点。

数据显示，2022年第一季度，中国大陆智能手机市场仅出货7560万部，同期相比下降18%，同比下降13%，总结一下便是，顾客更理性了，厂商销量少了。

尽管全部手机行业主要表现乏力，但荣耀厂商却展现了出乎意料的活力，最后以1500万辆的出货量和205%的增长幅度初次登上，接着是oppo、iPhone、vivo、小米手机等厂商。

精确的说，这并非荣耀第一次主要表现这么优秀了，在2021年的第四季度，依据IDC发布的数据显示，荣耀以1420万部的出货量、17%的市场占有率变成仅次iPhone、排行第二、国内品牌第一的厂商，其同期相比增长幅度达到253.4%。

在4月初的情况下，天风国际性投资分析师郭明錤就表明，中国关键安卓机知名品牌2022年迄今已减少约1.7亿部订单信息（占原2022年全世界出货方案的20%）。便是在这个情况下，荣耀还能一反常态的有着达到二倍之上的增长幅度，由此可见荣耀的整体实力之强悍。

最少从这些结论看，荣耀在离开了华为手机以后，并没有志大才疏，反倒展现出蓬勃生机，尽管这儿免不了荣耀60系列产品和X30系列在线下门店的扩展，更为关键的或是顾客针对荣耀知名品牌的认同。

如何评价 2021 年 Q2 国内手机市场排名：vivo 排名第一，荣耀挤进前五

2021 年 Q2 季度中国手机市场报告，vivo 公司位列国内第一，荣耀重新进入国内前五。由于荣耀正式离开华为旗下，数据将独立的计算，目前销量挤身中国区第五位，但销量同比仍然急跌 45%。至于失去荣耀的华为，已跌出中国地区的五强榜单以外。不少手机品牌在本季度瓜分了华为的市场，使其销量与市占率大幅跃升。但尽管如此，整个中国智能手机市场的出货量，仍然出现了11%的降幅。可能原因就是华为和荣耀的下滑，华为目前已经不见踪影，国内出货量榜单也没有一席之地了，主要原因是遭到断货，5G手机基本没有了，有也是非常昂贵。